Der Begriff Marketing (auf Deutsch Absatzwirtschaft) bezeichnet die gezielte, zielgruppenorientierte Ausrichtung von Unternehmensaktivitäten an die Bedürfnisse des Marktes. Große Herausforderungen sind dabei etwa das Erkennen von Marktveränderungen sowie Bedürfnisverschiebungen, um zeitgerecht Wettbewerbsvorteile aufzubauen.

Auch Existenzgründer müssen sich von Beginn an mit dem Marketing befassen.

Ein populäres Instrument des Marketings ist die klassische Werbung.